Quando preparamos uma estratégia de campanha, esbarramos na formação do conceito que representa todo posicionamento que desejamos levar para o eleitor sobre o candidato. Dentre diversas etapas do planejamento, é necessário se antecipar à todas as “armas” que a oposição pode utilizar contra o seu candidato. Observando a análise SWOT do político, podemos antever quais conceitos podem atrapalhar a desenvoltura da campanha.
No caso do prefeito Dr. João, do DEM em São João de Meriti, por se tratar de reeleição, era óbvio que um slogan usado pela oposição que simbolizasse a mudança seria muito prejudicial à nossa estratégia de continuidade do governo, dito que nas últimas eleições, os eleitores tornaram-se mais adeptos à escolha de um candidato que representasse a ruptura com o governo atual, principalmente quando ele apresenta uma rejeição considerável antes da eleição, algo beirando os 65%.
Para evitar o uso da palavra mudança pelos candidatos de oposição (aqui estamos falando de uma eleição com 7 oponentes), uma das simples estratégias que escolhemos foi criar um sub slogan, que foi a principal hashtag da campanha, e junto com o slogan principal dominou todos os argumentos da campanha, desde o texto da web, jingle, discursos e programa eleitoral. Usamos a frase: A mudança não pode parar. Essa simples frase foi o suficiente para dar um nó de marketing na oposição que se viu neutralizada em se apresentar como o novo.
De forma massiva, utilizamos este sub slogan e dominamos o conceito de mudança, impedindo qualquer possibilidade de uso dessa estratégia por parte da oposição. O que lhes restaram foi algum slogan sem expressão (afinal, em tese a primeira ideia contra um candidato de reeleição é dizer que você é a mudança do sistema atual) ou um slogan que estabelecesse um confronto direto de ataque ao nosso candidato (alguns escolheram atacar o atual prefeito ao invés de vender suas próprias qualidades), que passou a se comportar durante a campanha como vítima de uma união questionável e frágil da oposição.
Antecipar como o seu oponente pode agir, vale muito no jogo da estratégia política. Fica a dica! No final ganhamos a eleição gritando que a mudança não parou!
#BastidoresDaEstrategia
